Nye markedsføringmetoder på facebook
Hvordan rygtespredningens teknik er udnyttet til informationskampagne
Facebook er konstant i kamp om at blive – lige nu forblive – det største sociale netværk på planeten jorden. Seneste våben i kampen er den nye måde at buste deres features ”suggest af friend”på. Suggest af friend er nu en fast bestanddel af det at acceptere en venneforespørgelse. Det gøres så påtagende, at du ikke kan tilføje endnu en ven til din venneliste uden at skulle tage stilling til, om der andre venner i dit netværk, der også kunne være en relevant ven med din nye ven. På den måde benytter vi rygtespredningens teknik til at forbinde netværker. Hvad betyder det for Facebook? Man ganger jo ikke en ven med 20 ved at anbefale ham til andre. Nej, pointen er at jo større et netværk du har, desto flere venner på facebook du har, desto mere tid bruger du på det sociale netværk. Det betyder igen mere magt til facebook, større chance for at bibeholde en profil og få den til at udvide sit netværk med hidtil nye profiler.
Fordi vi spreder venner rundt til andre venner med rygtesprednings metode, er profilen af nogen set som et nyt middel til at sprede budskaber viralt. Så sent som i går blev jeg anbefalet en ny ven af ven fra min højskoletid. Den nye ven hed ”Nederen Nu”. Jeg tog forgivet, at det var en gammel ven fra mit højskolenetværk, der blot figurerede under et undercover navn. Så jeg accepterede at tilføjede ham som ven, hvorefter jeg ventede spændt på at se, hvem fra højskolen denne ”Nederen Nu” var.
Det viste sig, et par timer, efter at ” Nederen Nu”” var en informationskampagne for depression. Kreativt er det et ganske interessant indslag at skabe en fiktiv deprimeret figur, som leder dig ind på et kampagnesite. Personlig kan jeg se et hav af muligheder for, gennem en profil, at danne et billede af en person og hans liv som deprimeret.
Et lignende tiltag er gjort fra Røde kors med en Facebookprofil på den fiktive indsamler Darios Antonio. Om ham står “er en fiktiv person, som arbejder for, at Røde Kors indsamlingen søn. 5. okt. bliver en succes- Vil du hjælpe? Bliv indsamler på www.indsamler.dk/ung.”
Desværre er det ikke lovligt. Nu ved jeg godt at ikke alle læser Facebooks ”Terms of Use” der er mindst otte gange længere end normalt. Men under ”Terms of Use” står:
In addition, you agree not to use the Service or the Site to:
register for more than one User account, register for a User account on behalf of an individual other than yourself, or register for a User account on behalf of any group or entity;
Jeg tvivl på at facebook opdager profilen og sletter den, selv om det er sket i andre tilfælde http://scobleizer.com/2008/01/03/ive-been-kicked-off-of-facebook/ .
Ikke detso mindre er det to kampagner, jeg på alle måder gerne vil sprede rygtet om, så jeg vil prøve at gør mit via lidt PR og blog. Led efter personerne ” Nederen Nu” og “Darios Antonio” via friendfinder på Facebook og gå ind på www.NederenNu.dk og www.indsamler.dk/ung
Carlsberg Somersby på facebook
Carlsberg Somersby kampagnen er et interessant eksempel på, hvorledes valget af kampagnesite fravælges, for derimod målrettet at bevæge sig ud i nichen af sin målgruppe. Og det uden tvivl de sociale netværker, der er omdrejningspunktet. Det har resulteret i en debat om, hvorvidt de holder sig på den lovlige grænse eftersom unge under 16 kan tilmelde sig fansiden. Jeg udtalte mig her til aften i DR nyhederne om kampagnen. Det endelig klip dog var kort:-D
http://www.dr.dk/Nyheder/Penge/2008/07/01/203018.htm
http://www.dr.dk/NETTV/Update/2008/07/01/181029.htm
Filed under Inspiration, Kampagne | Comment (1)Virtuel salg af dine produkter i facebook …
Alle facebookmedlemmer ved, at det er muligt at sende, til venner såvel som fjender, en virtuel gave. Der er en gang om dagen en ny gratis gave, du kan give væk, ellers koster det et beskedent beløb afhængig af den enkelte gave.
For et par uger siden spottede jeg følgende kommercielle indslag i facebook.
Dagens gave var et kommercielt produkt, nemlig Sunkist orange soda. 300.000 virtuelle sodavandsdåser blev sat til rådighed og delt ud mellem venner. Ifølge Sunkist selv, blev dåserne nærmest “revet ned fra hylderne”.
Få måneder tidligere, i forbindelse med lancering af Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull, sponsorerede Paramount Pictures 300.000 Indiana Jones hatte. Ben & Jerry’s gav en måned inden deres “Free Cone Day” 29 april 300.000 gratis dåser is. Begge gaver igen blev nærmest revet væk fra hylderne.
Læs mere her:
http://www.brandweek.com
http://www.imediaconnection.com
Filed under Inspiration | Comment (0)Track blogtrends med Trendpedia
Mange virksomheder er kommet til det punkt, hvor det er blevet klart for dem, at blog og sociale medier er i tidens ånd. Bloggen er et stærkt redskab, til skabe den åbenhed omkring din virksomhed og dine produkter som kunderne ønsker. Bloggen er, når det gøres rigtig, din virksomheds menneskelige stemme der ikke blot lader kunderne komme tæt på brandet, men også indbyder til dialog og involvering og dermed skaber grundlag for loyalitet. For hvornår er vi loyale? Sammenlign det med et forhold til dine nære venner. Tillid og loyalitet skabes på et fundament af gensidig åbenhed, ærlighed og interesse. Hvem gider at bibeholde et venskab med en person, der altid kun fortæller den halve sandhed, aldrig lytter og kun taler om sig selv. Nej vel …
Nå for at komme til pointen. Bloggen er uden tvivl et stærk medie, når det gøres rigtig. Dog fornemmer jeg en meget meget stor forsigtig blandt virksomheder mod at bevæge sig ud i web 2.0 kommunikation. De er bange for at give slip på den kontrol, de har over envejskommunikation. For når der ingen dialog er, bliver der heller ikke kastet skrald tilbage. Med mindre virksomheder har store fundamentale problemer med deres brandværdi, eller med deres generelle service og pleje af kunder, er bekymringerne ubegrundet. Ikke desto mindre er det rart at følge med i den blogomtale, der florerer ud på nettet. Dette hvad enten det er for at følge op på positiv omtale eller for at få et indtryk af kundernes utilfredshed. For igen, bloggen er menneskets stemme, det er kundens talerør, og kan give dig en gratis indsigt i din målgruppe. Trendpedia er et søgeværktøj, der giver indblik i blogaktivitet på nettet. Skriv et søgeord og den giver dig tilbage en graf over aktiviteten over tid samt links direkte til de aktuelle indlæg på nettet.
God fornøjelse – det er ganske interessant > Trendpedia
Læs evt. følgende artikel om Trenpedia på ReadWriteWeb
Filed under Inspiration, Web 2.0 | Comment (1)Employer branding i sociale medier
Jeg er blevet inviteret med til universumawards hvor jeg skal tale om employer branding i sociale medier – http://www.universumawards.com/dk . Det er et virkelig spændende emne, der handler om hvorledes vi via facebook, blog og twitter skaber stærk employer branding målrettet mod generation Y.
Jeg vil efterfølgende skrive en udvidet artikel som vil kunne downloades her.
Filed under Inspiration, Web 2.0 | Comments (4)